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中国で売れている化粧品とは

公開日: : 中国のはなし

久々の更新となります。
仕事のほうが忙しくなってきたのも有りますが、色々読みたい本や勉強したいことなどしていたらブログの更新が滞ってしまいました。特に本は一旦読み始めると終わりまで読みきりたくなり他のことがあまり手につかなくなります。(仕事は別ですが)
今日なんか昨日の夜遅くまで本を読んでいたせいで、資格試験に遅れてしまいました。まぁどうでも良い試験だったんで、どうでもいいんですが、いい大人なんで寝坊とかはもう卒業したいです。

さて、今回は中国で売れている化粧品についてです。
仕事で化粧品のを取り扱うことが多くなってきたのですが、中国人がどのような化粧品を好み、どんな化粧習慣を持っているかをなんとなくわかってきたので、備忘録代わりに書き留めておきます。

中国の化粧品市場

中国の化粧品市場は毎年増加の一途を辿っており、2013年で約1,300億元(2兆6000億円)、2014年で約1,400億元(2兆8000億円)と言われています。今後も美容意識の高い80、90年世代(80後、90後と言われる)たちがその強い購買力で成長を支えると言われています。

中国で売れている化粧品ジャンル

ジャンル別で販売ジャンルを見て行きましょう。
1位:フェイスパック
2位:乳液
3位:クレンジング
4位:化粧水
5位:ファンデーション

私はこの順位を見て意外でした。日本ではフェイスパックが一番売れているとは思えないからです。
中国人はメイクアップ関連より、スキンケア商品の方を好むということが順位から伺えます。
確かに中国の街を歩いてみても日本ほどメイクに力を入れているようには見えません。
それよりも自然な美しさであることに重きをおいているようです。美白、そして美しい髪です。
中国の女性がやたらキューティクルの多い髪である理由は自然な美しさにこだわっているから、髪のキューティクルケアに力を入れているんでしょうね〜。
私の知り合いでも化粧品を微信で販売している人がいますが、そのほとんどはフェイスパックや化粧品といったもので、
ファンデーションはまだそれほど多くはないです。

ただテレビCMではファンデーションのCMが一番多いと個人的には感じています。よって、メイクをしてより美しく見せるという習慣は今後ますます多くの人に受け入れられるでしょう。なんせ自撮りしている女性の多くは修正アプリを使って肌白くしているのですから、やはり普段も白く見られたいと思うのは自然な考えだと思います。

化粧品販売チャネル

今のところブランド化粧品の多くは百貨店で売られています。
その百貨店は沿岸部に固まっており、内陸のローカル百貨店での化粧品販売量は多くありません。
よって、内陸になればなるほど化粧をしている中国人は少なくなります。
ただ、最近はタオバオ・微信などのネットを通した購買が非常に多いです。そのほうが安いですし、内陸であっても関係ありません。今後もこのネット販売は拡大していくでしょうし、化粧品に触れる人々はますます増えていくでしょう。

売れているブランド

中国で売れているブランドの多くは海外品です。
欧米品だとロレアル、P&G、ランコム、SK2などがハイエンドクラスで強さを発揮しています。日系だと資生堂、コーセーなど日本でも有名ところはやはり強いです。スキンケアとメイクアップでその住み分けがされていますが、ここでは割愛します。

中華系はどうかというとまだまだハイエンドまでは開発できていないです。理由は原料からその生産方法までまだまだ確立しているとはいえないからです。
とはいえ、5年前とはその製品の質は大きく変わり、海外の高めの原料も使用されることが多くなってきています。

まとめ

中国の市場はまだまだ魅力が詰まっています。その魅力ある市場の一つが化粧品であることは疑いの余地はありません。
もともと着飾ることや見栄を張ることが好きな人々ですので、化粧品市場が成長することも当然といえば当然だったのかもしれません。個人的にはもっと毛をそる文化が根づいてほしいと切に願っています。バスの中で女性のワキ毛を見せられるのはもう嫌なのです。

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